Norweski arcymistrz szachowy i czterokrotny Mistrz Świata w szachach Magnus Carlsen został twarzą firmy Kindred Group właściciela m.in. bukmachera Unibet.

Magnus Carlsen podpisał dwuletni kontrakt reklamowy i będzie ambasadorem marki Unibet w 2020 i 2021 roku.

Magnus Carlsen to od 2013 roku najlepszy szachista świata, jest jednocześnie obecnie najbardziej rozpoznawalnym szachistą na świecie oraz najpopularniejszym sportowcem w Norwegii.

Hasłem przewodnim marketingu związanego z szachowym mistrzem jest „Szczęście to nie przypadek” (org. „Luck is no coincidence”).

Hasło promocyjne można interpretować jako przekaz bukmachera osób obstawiających zakłady bukmacherskie, że sukces w bukmacherce nie zależy od przypadku tylko do czegoś więcej… w domyśle chodzi o ciężką pracę i wytrwałość w dążeniu do celu.

Taką interpretację potwierdza wideo, w którym geniusz szachowy Magnusa Carlsena przyrównywany jest do ciężkiej fizycznej pracy wkładanej w podnoszenie umiejętności w takich sportach jak koszykówka i piłka nożna. Reklama z udziałem szachowego Mistrza Świata zaczyna się w 25 sekundzie poniższej relacji z konferencji prasowej ze Sztokholmu:

Przez czas trwania umowy Magnus Carlsen będzie występował garniturze z logo Unibet na we wszystkich turniejach szachowych. W drugiej połowie 2020 roku odbędzie się kolejny mecz o tytuł mistrza świata w szachach w którym to Carlsen będzie bronił tytułu. Predentent jeszcze nie jest znany gdyż zostanie wyłoniony w eliminacjach

Mistrzostwa Świata w Szachach organizowane są co 2 lata przez World Chess pod patronatem Międzynarodowej Federacji Szachowej FIDE. Mecz będzie z pewnością świetną reklamą bukmachera.

Sponsoring Magnusa Carlsena to chyba pierwszy przypadek w historii kiedy to firma hazardowa za ambasadora bierze szachistę. Wybór sportowca uprawiającego dyscyplinę „umysłową” na pewno nie jest popularny wśród firm z tak ryzykownego biznesu jakim jest hazard.

Być może ten ruch spowoduje zwiększone zainteresowanie obstawianiem zakładów bukmacherskich na szachy.

Polscy szachiści u legalnych bukmacherów?

Z jednej strony na polskim rynku co krok przybywa nowy legalny bukmacher, z drugiej strony Polska w ostatnich latach nie ma co narzekać w kwestii sukcesów szachowych.

Największym przebojem ostatnich lat jest 22-letni Jan Krzysztof Duda, który w grudniu 2019 roku doszedł do 12 pozycji w rankingu FIDE. Obecnie Polak zajmuje 16 pozycję, można powiedzieć, że na stałe zagościł w dwudziestce najlepszych szachistów świata.

Poza Dudą w pierwszej 100 FIDE wysoką pozycję zajmuje bardziej doświadczony szachista Radoslaw Wojtaszek – obecnie 26 pozycja.

Przy okazji możemy przytoczyć dwa niedawne historyczne sukcesy Reprezentacji Polski w Szachach:

• 2 miejsce drużyny kobiet na Olimpiadzie Szachowej w Baku (Azerbejdżan) w 2016 roku. Jest to najwyższe miejsce Polek w historii olimpijskich występów.
• 4 miejsce drużyny mężczyzn na Olimpiadzie Szachowej w Batumi (Gruzja) w 2018 roku. Również jest to najlepszy wynik w historii polskich męskich szachów.

Być może pierwszy krok zrobiony przez Kindred zwróci uwagę polskich legalnych bukmacherów na świat szachów. O ile lider polskiego rynku zakładów STS jest mocno obładowany ambasadorami (skoczek Martin Schmitt, piłkarz Peter Schmeichel) o tyle Fortuna, forBET czy Betclic mogli by sobie pozwolić na wielu.